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詹维克:从广告探究京沪穗三大城市性格

发布时间: 2021-10-24? 来源:本站原创 作者:admin

  比较京、沪、穗三大城市性格是件且难且有意思的事情。用同一个广告事例在三地不同的境遇来进行比较,也许可以“窥一斑以见全貌”。

  在机场乱散发住宿和购机票之类的“小广告”,曾被广告界视为败坏行业声誉的“第一痼疾”。

  曾几何时,在北京首都机场,古都给乘兴而来(归)的中外宾客第一印象,竟是名片大小的小广告,被十几个呼朋引类的顽童,往人们兜里包里强给硬塞、而又被反感的人们丢弃一地的景象。这种败坏城市和行业形象的现象被铲除,是当然和早晚的事。而有趣的情景发生在铲除之后……

  在北京:一声令下,顽童没了,小广告没了,介绍住宿和购机票之类的广告服务也没了。剩下个“白茫茫一片大地真干净”。

  在上海:无序的小广告变成了机场出租车站前两排整齐的小柜台,每一位乘客必经时,里面一位面无表情但绝对认真的服务员都会静静地递上一张介绍住宿和购机票之类服务的广告名片,当然,取舍自便。

  最热闹的情景出现在广州机场:在乘客必经的走廊上,一声声报童般的吆喝,引得众人蜂拥而上:“快来取免费的广州交通图噢!”本有需求,加之免费,谁人不要?然而,令人会心一笑的是:那张张印制精美的版图,正面诚然是广州最新市区交通图,而背面则是广州住宿、交通、旅游、购物的分类广告总汇。

  北京的典重与划一;上海的重商与精致;广州的多元与实用;三个城市的性格,通过对机场“小广告”堵与疏这个侧面表现了出来。

  比较而言,我们有理由更喜欢广州的性格。因为在信息尚不对称的今天,我们既有对“小广告”反感而对其打击的愿望,也有对一个客居城市住宿、交通、旅游、购物等方面高水平低成本的信息服务需求。“广州交通图”既实现了愿望,又满足了需求。

  不仅我们,广告(的发展)也更喜欢广州的性格。广州广告业“追沪超京”飞速发展的事实就是证明:据中广协全国各地广告经营额排序统计,2004年前三名是沪、京、穗;而2005已变成沪、穗、京;离明年变成穗、沪、京已不远矣。

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